הבריף רכבת ישראל יצאה בקמפיין שמטרתו לגייס מהנדסי חשמל לעבודה בשורותיה.  קהל היעד מהנדסי חשמל ואלקטרוניקה האתגר הצגת רכבת ישראל, גוף שסובל מדימוי ציבורי שלילי, כמקום עבודה אטרקטיבי בעיניי עובדים פוטנציאלים. התוצר שתי כתבות תוכן הכוללות ראיונות עם עובדיפם ומציגות את יתרונות העבודה כמהנדסים ברכבת