במיוחד כשמדובר בנותני שירותים שמוכרים בעיקר את עצמם – לטעמי יצירת קול ייחודי היא אולי הדבר החשוב ביותר עבור כל עסק שרוצה לבסס נוכחות דיגיטלית משמעותית.

כדי לזהות את הקול הייחודי שלכם, קודם כל צריך לחזור ל'אני מאמין' של העסק, לערכים החשובים לכם ולאיפיון של קהל היעד (ואם אין לכם את כל אלו – דברו איתי ונעשה מיתוג תוכן  יחד 🙂)

ברמה הפרקטית, פשוט דמיינו את העסק שלכם כאדם שבדיוק נכנס לחדר מלא אנשים לא מוכרים. איך היו מתרשמים ממנו? מה היום אומרים עליו? האם היו מזהים מיד שהוא יצירתי? חד? חכם? מתוחכם? משימתי?

כל התכונות האלו הם הבסיס להבנה איך עליכם להישמע ולהתנהג כשאתם פונים ללקוחות שלכם: זה מתחיל בקביעות בסיסיות של 'רשמי' או 'יומיומי', 'מעונב' או 'משוחרר', ויכול להעמיק לתיאורים ספציפיים יותר כמו 'פאשניסטה מנצנצת בחשיכה', 'מאמנת פיטנס שלא רואה בעיניים' או 'היפסטר תל אביבי מריר' – הכל כמובן תלוי קהל היעד ותעוזה כמה רחוק אתם רוצים ללכת עם המותג שלכם 🙂

ברגע שיהיה לכם טון & סטייל מובהק – הדרך לכתיבה סיפורית ומשוחררת תהיה קלה הרבה יותר.

כשמדובר בסטוריטלינג לעסקים חשוב מאוד לא לשכוח את המטרה שלשמה התכנסנו – שיווק העסק.

סיפור טוב מן הסתם יצליח לעניין ולעורר רגש כלשהו אצל הקוראים, אבל הוא גם כזה שייתן להם ערך, יחבר אותם לדמות העסקית שלכם ויפיל להם אסימון או שתיים איך אתם יכולים לעזור להם.

לכן חשוב להגדיר מראש מהי מטרת הסיפור, מה התוצאה הרצויה מבחינתכם. הקונטקסט מורכב משילוב הזהות המקצועית שלכם יחד עם הסיפור האישי (מישהו אמר אותנטיות?).

יש המון דרכים לחבר בין שני העולמות הללו. הנה שלוש לדוגמה:

1. סיפורי הצלחה עם לקוחות
2. סיפורי כישלונות אישיים שלכם שהובילו אתכם לחשב מסלול מחדש (שמעתם פעם על FuckUp Nights?)
3. דפוסים חוזרים, שגרת יומיום או הרגלים שחוזרים על עצמם בחיים האישיים ומן הסתם משליכים גם על ההתנהלות העסקית שלכם (אחרי הכל אנחנו מוכרים בעיקר את עצמנו).

כל אחד מאלו, בנפרד או יחד, הם כר פורה לכתיבת סיפור מעניין.