לא קל לעשות קריאייטיב טוב בשנת 2022. בעידן שבו העומס על הפיד הופך להיות בלתי הגיוני, צריך יותר מסרטון טוב ומושקע כדי לבלוט. ועדיין – גם כשחשבנו שראינו כבר הכל – יש קמפיינים דיגיטליים מדויקים שלא נותר לי הרבה לעשות חוץ מלעמוד על הרגליים ולמחוא כפיים (או לרדת על הברכיים ולהשתחוות – אבל הערצה זה קצת ניינטיז, לא?)
בפוסט הזה ריכזתי לכם חמישה קמפיינים דיגיטליים כאלו שעשו לי את זה במיוחד. כל אחד מהם הצליח בעיניי בדרך שלו לבלוט על ידי הדגשת ערכים, שימוש מקורי בפלטפורמה או שימוש חכם בדאטה.
מוכנים? הנה זה בא
באווירת METOO# - ג'ילט קוראת לגברים לקחת אחריות
אמנם היום זה כבר לא כל כך נדיר לראות מותגים שלוקחים אחריות חברתית ולא מפחדים להביע עמדה, אבל זה לא מנע מג'ילט להשיק ב-2019 את אחד הקמפיינים המרגשים והעוצמתיים בשנים האחרונות.
אחרי שנים ארוכות שבהן נצמדו לאותה השפה, ג'ילט מחדדת את התער ועוסקת באופן מפורש באחד מהנושאים החברתיים הבוערים של השנים האחרונות – היחס לנשים ותנועת MeToo.
קמפיין #TheBestMenCanBe הוא החלפת דיסקט מושלמת שמגיעה בדיוק בזמן. על ידי שינוי קל בסלוגן המיתולוגי The Best A Man Can Get, ג'ילט מתנערת מתרבות הגבריות הרעילה שהיא בעצמה תרמה להתפתחותה, מבצעת חשבון נפש ללא פשרות ומעוררת דיון סביב השאלה כיצד נראית גבריות חדשה, בריאה ואחראית.
הסרטון המרכזי מציג אוסף של סיטואציות שכל גבר בוגר יכול לזהות את עצמו בהן. האווירה מתחילה כקודרת (שלא לומר מדכאת), אולם מתחלפת בחזון אידיאליסטי למדי שבו גברים לוקחים אחריות על עצמם ועל אחד השני – כדי להיות בני אדם טובים ומכבדים יותר.
Spotify - Me Also Me
בעולם החדש שבו הגבולות בין פרסום לשיווק ממשיכים להיטשטש והמרדף אחרי דאטה, ופרסום 'חכם ומדויק' לא מסתיים מעולם – חייבים להרים למותגים דיגיטליים שבוחרים לפרסם (בחוכמה!) דווקא באופליין.
כבר שנים שענקית הסטרימינג Spotify מטילה פצצה אחר פצצה בצורת שלטי חוצות קריאיטיביים במיוחד. אחרי כמה וכמה קמפיינים בשנים הקודמות שהדגישו בהומור את הרגלי השמיעה של היוזרים, שמות הפלייליסטים ההזויים ומה לא – נראה שקמפיין Me Also Me שבר שיאים.
הקמפיין מייבא את קונספט הממים מעולם הסושיאל היישר לתוך שלטי החוצות. הוא משתמש בפלייליסטים אמיתיים שאפשר להאזין להם בפלטפורמה כדי להמחיש את הפער המשעשע בין איך שבני אדם מציגים את עצמם כלפי חוץ, לבין איך שהם באמת.
בעיניי זה קמפיין מבריק במיוחד מכיוון שהוא מציג לעולם יתרון מוצרי בולט מצד אחד ונשען על תובנה אנושית פשוטה ונוגעת מצד שני.
והתוצאה – משעשעת מתמיד!
Elementor - Meet the Web Creators
בעוד שהמתחרות שלה מתמקדות במוצר ויתרונותיו בכל מנגנון השיווק שלהן, אלמנטור הבינה שיש כאן משהו הרבה יותר גדול מטמפלייטים ופיצ'רים למיניהם.
יש כאן קהילה שלמה של יוצרים ויוצרות שבדרכם שלהם מנהלים את הרשת – לא פחות. בעבודת קריאייטיב מדויקת, הקמפיין לוקח בעלות על הקהילה הזו מתוך הבנה שיש כאן משהו שהוא גדול יותר מכל פלטפורמה לבניית אתרים.
חברי הקהילה הזו קיבלו את הכינוי המפוצץ Web Creators: צעירים, מקצוענים, נוטפי סטייל ומלאי אמביציה לטרוף את העולם וכל מה שיש לו להציע באמצעות עכבר ומקלדת בלבד.
הסרטון מציג ארבעה Web Creators בפורמט עתידני וצבעוני, מעט חללי, ומדגיש את המשימה שאליה הם מגויסים – להפוך את הרשת למקום המדהים שהיא היום.
מה שכל כך תפס אותי במהלך הזה, הוא האומץ של אלמנטור לוותר על הנעה לפעולה ולהתמקד בקהילה עצמה. בראי החבר'ה של אלמנטור – הWeb Creators הם הגיבורים האמיתיים והפוקוס צריך להיות אליהם.
לצד סרטון עתידני מרהיב עם קריצה הומוריסטית, אלמנטור פמפמה את המונח Web Creators בכל הקהילות המקצועיות ויזמה מהלך פנים ארגוני מבריק: לא פחות מ-200 מעובדי החברה שינו בבת אחת את הטייטל שלהם ל-Web Creators.
ש-א-פ-ו
AirBNB - Made Possible By Hosts
הבחירה הבאה היא קצת משוחדת – מודה.
כבר שנים שאני סאקר של AirBNB וסוגר דרכם דירה בכל טיול בחו"ל (מ-superhost כמובן). לכן היה לי קל מאוד להתחבר לקמפיין Made Possible By Hosts שיצא בתחילת 2021.
אייר בי אנד בי ספגה מכה קשה בקורונה. המותג, שהיה ידוע במנגנון השיווק המדהים והחדשני שלו, נאלץ לקצץ בתקציבי השיווק ו'שימור הלקוחות' ולצאת בפעם הראשונה מזה חמש שנים עם קמפיין Brand Awareness קלאסי.
אז מהו הכלי החזק ביותר שאפשר לנצל כדי להגביר מודעות? הוכחה חברתית כמובן, ותודה לאל – ל-AirBNB יש עשרות אלפי כאלו!
הקמפיין עושה כבוד לסיפורי האורחים שהצטברו ב-10 שנות הפעילות של הפלטפורמה, והופך אותם לסדרת סרטונים קלילים, מרגשים ונוסטלגיים. כל סרטון בנוי מתמונות וסרטונים אמיתיים שצולמו על ידי האורחים בזמן החופשה. החומרים האלו זוכים ל-Reframing מצוות המרקטינג המוכשר של החברה, שגם לא שוכח להרים ל-Hosts שהפכו את החוויה הזו לאפשרית.
כמות החומרים והיוזרים, כאמור, עצומה. מאפשר לחברה להפוך את הקמפיין הזה ל- Ongoing ביוטיוב, ללא השקעה כספית גדולה, גם שנה אחרי שהושק. פנסיונרים שחוגגים חתונת זהב, חברים שיצאו לGathering בלתי נשכח על גדות הנהר, זוג עירוני שלא השאיר מאחור את החתול שלו ויצא לחופשה בטבע – הכל ניתן למצוא בקמפיין הזה – מסופר בקריצה ובטוב טעם.
התוצאה מתוקה, אותנטית להפליא ובעיקר מרגשת. עצם העובדה שהקורונה עדיין איתנו, זה רק מעצים עוד יותר את הרגש, כי AirBNB נותנים לנו אפשרות מוחשית להתגעגע לימים רגועים יותר ולפנטז על החופשה הבאה שלנו (בדירה משפוצת אדריכלית כמובן 😊)
Fiverr מגייסת עובדים בסטייל
הדובדבן שבקצפת הוא לא קמפיין אלא יותר מהלך, ובשביל להבין כמה הוא מבריק צריך קודם כל לתת קצת רקע:
שנת 2021 הייתה שנת התפוצצות בהייטק הישראלי. ההתפוצצות הזו התבטאה, בין היתר, בתחרות הקשה על ליבם של העובדים. פתאום היה נראה שכולם מגייסים בהיסטריה. לאן שלא הבטנו – נתקלנו בהפקה גרנדיוזית שצעקה לנו We're Hiring לתוך הפרצוף והבטיחה הטבות נוצצות לעובדים. חלק מהחברות ליהקו לצורך העניין טאלנטים חמים והפיקו סרטונים מצחיקים, חלקן "הסתפק" בשלט חוצות מנצנץ באיילון.
למרות שהיו כמה יציאות מוצלחות, אני לפחות הרגשתי שחלאס… כמה אפשר לשמוע אותו דבר.
ואז, בתוך כל האוקיינוס הזה, עלה המהלך של Fiverr. פלטפורמת הפרילנסרים המעולה יזמה מתחת לרדאר מהלך שקט בלינקדאין. היא הבינה ש-100% מהעובדים הפוטנציאליים שלה מבלים שם ברוב שעות היום, ושכדי ללכוד את תשומת ליבם לא באמת צריך 'רעיון גדול' או סרטון עמוס באפקטים – אלא מספיק לשבש את הטייטלים בעמוד המשרות באופן שלא ניתן יהיה להתעלם ממנו.
דמיינו את עצמכם לרגע בסטטוס מחפשי עבודה בלינקדאין. נכון שהייתם מתלהבים להגיש מועמדות לתפקיד "מישהו שלא לוחץ Reply All, שהוא גם מנהל מוצר" או "מישהו שלא יפחד להגיד למנכ"ל שהוא טועה, שהוא גם כותב תוכן"?
אין לי נתונים מספריים, אבל יש לי תחושה שזה עבד 👏
